A Coreia do Sul está capitalizando na popularidade global de sua cultura pop ao nomear o grupo feminino de K-pop NewJeans como embaixadoras do turismo. Essa ação estratégica visa aproveitar a crescente influência do Hallyu, ou onda coreana, para atrair turistas internacionais, especialmente jovens.

O Fenômeno Hallyu: A Cultura Coreana que Conquista o Mundo

Nos últimos anos, um fenômeno cultural tem se espalhado pelo mundo com uma força irresistível: o Hallyu, ou “Onda Coreana”. Este termo abrange a disseminação global da cultura sul-coreana, incluindo música, cinema, televisão, moda, culinária e até mesmo beleza. Originando-se na Coreia do Sul, o Hallyu não só aumentou a visibilidade do país no cenário internacional, mas também gerou um impacto econômico significativo. Vamos explorar as várias facetas deste movimento e entender por que ele se tornou uma tendência global.

Origem do Hallyu

O termo Hallyu surgiu pela primeira vez nos anos 90, quando a cultura pop sul-coreana começou a ganhar popularidade em países vizinhos como China e Japão. No entanto, foi na década de 2000 que a Onda Coreana realmente começou a tomar forma. A exportação de dramas televisivos, conhecidos como K-dramas, e a ascensão de grupos de K-pop contribuíram significativamente para esse crescimento. Programas de televisão como “Winter Sonata” e “Dae Jang Geum” foram alguns dos primeiros a conquistar uma audiência internacional, preparando o terreno para a expansão do Hallyu.

O Poder do K-pop

Se há um elemento do Hallyu que pode ser considerado seu carro-chefe, esse é o K-pop. Com suas músicas cativantes, coreografias impressionantes e produção visual de alta qualidade, o K-pop conquistou uma base de fãs global. Grupos como BTS, BLACKPINK, EXO e TWICE lideram as paradas musicais não apenas na Ásia, mas também nos Estados Unidos, Europa e América Latina.

O sucesso do K-pop pode ser atribuído a vários fatores, incluindo a intensa formação de ídolos, que muitas vezes começa na infância e envolve treinamento rigoroso em canto, dança, atuação e até mesmo línguas estrangeiras. As empresas de entretenimento sul-coreanas, como SM Entertainment, YG Entertainment e JYP Entertainment, desempenham um papel crucial na criação e promoção desses ídolos, utilizando estratégias de marketing inovadoras e aproveitando o poder das redes sociais para alcançar uma audiência global.

K-dramas: A Magia da Televisão Coreana

Os K-dramas também desempenham um papel central na propagação do Hallyu. Com histórias envolventes, produção de alta qualidade e performances cativantes, esses dramas têm atraído espectadores em todo o mundo. Séries como “Crash Landing on You”, “Goblin” e “Itaewon Class” têm sido amplamente assistidas e aclamadas, não apenas por seu entretenimento, mas também por sua capacidade de abordar questões sociais e culturais.

Plataformas de streaming como Netflix e Viki ajudaram a tornar os K-dramas acessíveis a um público global. Além disso, a legendagem em vários idiomas facilitou o consumo dessas séries por pessoas de diferentes origens, aumentando ainda mais sua popularidade.

A Influência na Moda e Beleza

O impacto do Hallyu vai além da música e da televisão. A moda e a beleza coreanas também têm conquistado seguidores em todo o mundo. A moda K, com suas tendências inovadoras e estilo único, é amplamente seguida por jovens e influenciadores. Marcas de moda coreanas, como Stylenanda e Gentle Monster, tornaram-se nomes conhecidos internacionalmente.

No setor de beleza, a Coreia do Sul estabeleceu-se como um líder global. A K-beauty, como é conhecida, revolucionou a indústria de cosméticos com seus produtos inovadores e eficazes. Rotinas de cuidados com a pele, como a famosa rotina de 10 passos, tornaram-se populares, e produtos como BB creams, sheet masks e essências são agora comuns em muitas partes do mundo. Marcas como Innisfree, Etude House e Laneige são apenas algumas das que ganharam reconhecimento global.

Culinária Coreana: Um Sabor Mundial

A culinária coreana, com seus sabores únicos e pratos saudáveis, também tem atraído a atenção internacional. O kimchi, bibimbap, bulgogi e tteokbokki são apenas alguns dos pratos que se tornaram populares fora da Coreia do Sul. Restaurantes coreanos têm surgido em muitas cidades ao redor do mundo, e programas de culinária e vídeos de receitas têm ajudado a popularizar a cozinha coreana.

Além disso, a cultura do café da Coreia do Sul também ganhou destaque. Cafés com temas únicos e bebidas criativas têm atraído tanto moradores quanto turistas. As redes de café coreanas, como Caffé Bene e Ediya Coffee, também estão expandindo suas operações internacionalmente.

Impacto Econômico e Diplomático

O Hallyu não só elevou a imagem da Coreia do Sul no cenário global, mas também trouxe benefícios econômicos significativos. A exportação de produtos culturais tem contribuído para o crescimento econômico do país. A música, os filmes, os produtos de beleza e moda, bem como o turismo associado ao Hallyu, geram receitas substanciais.

Além disso, a Onda Coreana tem servido como uma ferramenta de soft power para a Coreia do Sul, fortalecendo suas relações diplomáticas com outros países. A promoção da cultura coreana tem ajudado a melhorar a compreensão e a apreciação da Coreia do Sul em nível internacional, criando uma imagem positiva e atraente do país.

NewJeans: A Nova Cara do Turismo Coreano

Formado em 2022, o grupo NewJeans é composto por cinco talentosas integrantes: Danielle, Minji, Hanni, Haerin e Hyein. Em pouco tempo, elas alcançaram marcos históricos, como ser o ato não-japonês mais rápido a se apresentar no Tokyo Dome e o primeiro grupo feminino de K-pop a ganhar o prêmio de Grupo do Ano no Billboard Women in Music Awards de 2024. Agora, elas se juntam a outros grandes nomes como BTS, Lee Jung-jae e EXO como embaixadoras do turismo da Coreia do Sul.

Impacto no Turismo

De acordo com o Korea Tourism Data Lab, a Coreia do Sul recebeu 11 milhões de turistas estrangeiros em 2023, dos quais quase 4 milhões tinham 30 anos ou menos. Um estudo do Korea Culture and Tourism Institute revelou que 32% desses jovens visitantes viajaram para a Coreia principalmente para experimentar o conteúdo Hallyu. Essa tendência reflete um aumento significativo em comparação com 2013, quando apenas 27% dos visitantes tinham menos de 30 anos.

Campanha de Turismo com NewJeans

A nova campanha de turismo da Coreia do Sul, focada na geração global de 2030, visa destacar experiências locais autênticas sob o tema “A Coreia dos Coreanos”. Os vídeos promocionais, que criticam itinerários “mesmos e chatos sugeridos por IA”, mostram como “os coreanos estão realmente se divertindo nos dias de hoje”. Esses vídeos serão exibidos no YouTube e em outdoors em cidades como Nova York, Tóquio, Xangai, Bangkok, Dubai e Cidade do México, além de ter destaque em Paris durante as Olimpíadas.

Destinos Turísticos Hallyu

A Korea Tourism Organization compilou uma lista de 51 destinos turísticos especializados em Hallyu, incluindo locais famosos em videoclipes de K-pop, dramas populares e séries como Vincenzo e Hometown Cha Cha Cha.

Crescimento do Turismo na Coreia

Em 2023, a Coreia do Sul viu um aumento de 245% no número de turistas em comparação com 2022, recebendo mais de 11 milhões de visitantes. O objetivo é atrair 20 milhões de turistas e alcançar US$ 24,5 bilhões em receitas até o final de 2024. Entre janeiro e abril de 2024, o país já recebeu 4,9 milhões de turistas internacionais, um aumento de 87% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Perspectivas Futuras

O World Travel and Tourism Council (WTTC) prevê que os gastos dos visitantes internacionais em 2024 devem atingir os níveis de 2019, com cerca de KRW 32 trilhões (US$ 24 bilhões). Até 2034, espera-se que o setor de turismo contribua com KRW 131 trilhões (US$ 100 bilhões) para o PIB anual da Coreia do Sul, representando quase 5% da economia nacional e empregando mais de 1,8 milhão de pessoas.

Conclusão

A Coreia do Sul, ao nomear o grupo NewJeans como embaixadoras do turismo, está sabiamente capitalizando na popularidade global do Hallyu para atrair turistas internacionais, especialmente os mais jovens. Este movimento estratégico visa não apenas promover destinos turísticos, mas também fortalecer a imagem cultural da Coreia do Sul no cenário global. Com uma abordagem inovadora e autêntica, a nova campanha de turismo destaca como os coreanos realmente desfrutam de seu país, proporcionando uma visão genuína da vida local.

O impacto do Hallyu na economia e nas relações diplomáticas é evidente. A crescente influência da música, dos dramas, da moda e da beleza coreanas tem gerado um aumento significativo no número de turistas, contribuindo substancialmente para o crescimento econômico do país. O sucesso do K-pop e dos K-dramas, aliados à inovação na moda e na beleza, têm sido fundamentais para a expansão da Onda Coreana.

A culinária coreana, com seus sabores únicos e saudáveis, também tem atraído um público global, e o turismo associado ao Hallyu continua a crescer. A Coreia do Sul está bem posicionada para atingir suas metas ambiciosas de turismo, com previsões de um impacto econômico significativo nos próximos anos.

Em suma, a nomeação de NewJeans como embaixadoras do turismo não só reforça a estratégia de promoção cultural da Coreia do Sul, mas também exemplifica como o Hallyu pode ser utilizado como uma ferramenta poderosa para atrair turistas e fortalecer a economia. À medida que a Onda Coreana continua a se expandir, é claro que sua influência e impacto permanecerão fortes e duradouros, consolidando ainda mais a posição da Coreia do Sul como um centro cultural global.

Palavras-Chave

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